(原标题：汇聚投资陆建东：品牌的魅力源自鲜明的个性)

常言道：没有不合格的士兵，只有不合格的将军，一个团队中发挥中坚作用的还是企业家。马云说过：世界最缺的不是钱，商业社会缺失的是企业家的精神、企业家的梦想、企业家的价值观。汇聚投资陆建东先生认为对企业家而言，打造伟大品牌是一种自我教育、自我提升的过程，品牌精神是经营者在长期经营中逐步形成的价值观念，经营者首先要做好自我管理;因为自身的待人接物，一言一行，包括面对挑战和危机的处理方式最后都会成为这家企业的文化基因和品牌精神的一部分。

平常我们与人交往，就会发现与众不同的人往往会给人留下难忘的印象，这种与众不同可以是风格气质。假如这个品牌是一个人，他应该是一个什么样的?他需要什么样的定位来凸显他的个性?要让顾客感受到鲜明的个性，并深深打动，就必须赋予品牌的生命;总裁陆建东先生认为伟大品牌凝聚了所有员工对事业的追求，这不仅仅是一个人的事情，最后会变成这个集体里面所有人的梦想，任何一个企业员工都是企业文化和品牌向大众传递的一个载体。汇聚智囊团认为全球经济竞争实质上是各国企业之间的较量，企业之间的成败得失大多取决于其品牌的竞争力。品牌竞争是当前全球经济竞争的主战场，而品牌的魅力源自鲜明的品牌个性，品牌个性又源自卓越的团队，卓越团队出自企业家的境界和修为，创立品牌的第一个目的就是为了区别于竞争产品，树立起鲜明的差异化形象。

总裁陆建东先生认为品牌要打造，真正意义上的品牌必须在知性和感情两方面与人们建立关系，有知名度的不是品牌，只是一个受众群体比较多的商标名称而已，在产品同质化的今天，消费者购买不是简单地将产品所带来的利益与成本进行理性计算，而是消费过程中个人体验和感情的汇集和价值判断的一个融合的过程。

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